Zwei Welten, eine Stadt – und plötzlich fühlt sich ein Trikot an wie ein Stück Zuhause.
About the Project
Gemeinsam mit dem VfB Stuttgart und PUMA haben wir im November 2017 ein limitiertes Stadttrikot samt Kapsel-Kollektion entwickelt. Ausgangspunkt war die Idee, Fußball und Hip-Hop als prägende Elemente der Stuttgarter DNA zusammenzubringen. In enger Zusammenarbeit entstand eine Hommage an die Stadt, ihre Kultur und ihre Menschen – umgesetzt als erste Kooperation dieser Art in der Bundesliga.
Konzeption des Stadttrikots und der Kollektion
Kreative Leitung und Storyentwicklung
Kampagnenentwicklung und Contentproduktion
Gestaltung und Umsetzung des Pop-up Stores
Die Aufgabe
Der VfB Stuttgart kam mit einer klaren Vision auf uns zu: eine Kooperation, die mehr ist als Merch. Es sollte ein Trikot entstehen, das Stuttgart wirklich widerspiegelt – roh, ehrlich und nah an der Straße. Die Herausforderung lag darin, Fußballtradition und urbane Kultur glaubwürdig zu verbinden. Erwartet wurde ein Design und eine Story, die Fans emotional abholt und gleichzeitig neue Perspektiven auf Verein und Stadt eröffnet.
Das Ziel
Das Ergebnis war ein stark kodiertes Stadttrikot, das weit über den Platz hinaus wirkt. Getragen wurde es von der Mannschaft beim ausverkauften Heimspiel vor 60.000 Fans gegen Borussia Dortmund – inklusive Sieg. Parallel dazu haben wir die „Wir sind Stuttgarter“-Kampagne entwickelt, die echte Gesichter der Stadt zeigt: Künstler wie Max Herre und Afrob ebenso wie lokale Persönlichkeiten aus dem Alltag. Herzstück war außerdem ein eigens gestalteter Pop-up Store im Zentrum, der bereits nach drei Tagen ausverkauft schließen musste. Die streng limitierte Kollektion mit neun Teilen wurde zum sichtbaren Ausdruck einer Stadt, die Fußball und Hip-Hop nicht trennt, sondern gemeinsam lebt.
