MERCEDES-BENZ CLA DESIGNED BY CRO

Wenn Kunst auf Straße trifft und ein Auto plötzlich zum Fan-Traum wird.

About the Project

Für Mercedes-Benz haben wir gemeinsam mit Cro eine Kampagne entwickelt, die genau dort trifft, wo es zählt: bei einer jungen, musikaffinen Zielgruppe. Im Zentrum stand ein individuell gestalteter CLA 180 Streetstyle, der im Rahmen der Roadshow quer durch Deutschland tourte. Die Aktion verband Kunst, Musik und Marke zu einem Erlebnis, das online und offline gleichermaßen Aufmerksamkeit erzeugte.

Die Aufgabe

Die Challenge war klar: Mercedes-Benz wollte näher an eine junge Zielgruppe heranrücken, ohne sich zu verstellen. Dafür brauchte es mehr als klassische Kommunikation. Gesucht war ein glaubwürdiger Zugang über Persönlichkeit, Kultur und echte Interaktion. Cro sollte als Markenbotschafter nicht nur sichtbar sein, sondern aktiv Teil der Story werden. Die Kampagne musste auffallen, emotionalisieren und gleichzeitig die Wertigkeit der Marke transportieren.

Das Ziel

Wir haben den CLA zur Leinwand gemacht und Cro zum Künstler. In einer intensiven Session entstand ein einzigartiges Fahrzeug, das bewusst nicht sofort komplett gezeigt wurde. Über Teaser auf seinen sozialen Kanälen wurde Spannung aufgebaut, ohne das finale Design zu verraten. Erst zum Start der Roadshow fiel der Vorhang, verbunden mit der Ankündigung, dass das Auto an einen Fan verschenkt wird. Der CLA tourte anschließend durch deutsche Städte und Niederlassungen. Fans konnten teilnehmen, indem sie Bilder mit dem Fahrzeug posteten oder ihre persönliche Story teilten. Das Finale setzte ein echtes Highlight: Der Gewinner wurde unter einem Vorwand zur IAA nach Frankfurt eingeladen und dort direkt von Cro überrascht. Die Kampagne erzeugte massive Aufmerksamkeit und eine starke emotionale Bindung.

Fan-Traum

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Benjamin Straub

0711 Livecom I Chief Operating Officer (COO)