Adidas Jersey Launch

Kein klassischer Launch – sondern ein Moment, der sich in der Stadt verbreitet.

About the Project

Gemeinsam mit adidas und dem DFB haben wir zur Veröffentlichung der neuen Heim- und Auswärtstrikots der deutschen Nationalmannschaft zwei PR-Stunts in Frankfurt am Main umgesetzt. Im Vorfeld der EURO 2024 sollte die Einführung mehr sein als ein klassischer Launch. Die Idee: Fußball dorthin bringen, wo Menschen unterwegs sind – mitten in die Stadt, direkt zu den Fans.

Die Aufgabe

Die neuen Trikots sollten nicht einfach präsentiert, sondern spürbar gemacht werden. adidas und der DFB wollten Aufmerksamkeit, die sich echt anfühlt – nahbar, überraschend und mitten im Alltag der Menschen. Die Herausforderung war klar: Aktionen entwickeln, die Fußballfans emotional abholen, gleichzeitig neue Zielgruppen erreichen und Bilder schaffen, die sich organisch verbreiten. Kein klassischer Launch, sondern ein Erlebnis, das in der Stadt passiert.

Das Ziel

Ziel war es, die Trikots dort erlebbar zu machen, wo die Community ist – direkt auf der Straße, im echten Leben. Dafür haben wir zwei aufmerksamkeitsstarke PR-Stunts umgesetzt. Am 18. März fuhren Toni Kroos, EliasN97 und noelgoescrazy in gebrandeten Vans durch Frankfurt, verteilten gratis Trikots und schufen mit Signaturen persönliche Begegnungen. Danach trafen sie Jugendmannschaften in einem lokalen Verein. Der zweite Stunt verwandelte die Innenstadt mit über 200 Tänzer:innen in eine Bühne. „433“ streamte live für 72,3 Mio. Follower. Innerhalb weniger Stunden erreichte der Content über 100.000 Likes und wurde weltweit diskutiert.

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Benjamin Straub

0711 Livecom I Chief Operating Officer (COO)