Strategie
OeWater gehört zur Marke OeDrinks und steht für „NEVER NORMAL“ – das Besondere, das Anderssein. Jedes Jahr starten wir mit großen Vorsätzen: mehr Sport, gesündere Ernährung, weniger Alkohol. Und nach zwei Wochen? Alles vergessen. Genau hier setzt OeWater an – nicht als weiteres Trendgetränk, sondern als Begleiter für alle, die wirklich dranbleiben wollen. Die Idee: eine Kampagne, die inspiriert statt belehrt. Nah am Leben, fernab langweiliger Health-Kommunikation.
Herangehensweise
Sieben Micro-Influencer aus Running, Fitness und Lifestyle haben wir ins Team geholt – echte Macher:innen, die ihre Routinen täglich leben. Mit kreativen Formaten wie „Home Session powered by OeDrinks“, Community-Runs und Food-Challenges wurde OeWater spielerisch in den Content integriert. Co-Autoren-Reels, interaktive Stories und Gewinnspiele sorgten für zusätzliche Dynamik auf dem Kanal. Jede:r Creator:in brachte dabei die eigene Handschrift ein – persönlich, ungeschliffen, greifbar.
Unser Ziel
Unser Ziel war klar: OeWater sollte nicht einfach als Produkt in Szene gesetzt werden, sondern als selbstverständlicher Teil eines bewussteren Alltags ankommen. Wir wollten zeigen, dass ein gesunder Lifestyle weder anstrengend noch verkrampft sein muss – sondern Spaß machen darf. Unter dem Motto „Mindful January – but make it fun“ ging es darum, Menschen zu aktivieren, ihre Gewohnheiten nachhaltig zu verändern. OeWater war dabei kein aufgesetztes Placement, sondern mittendrin: nach dem Workout, auf dem Community-Run, im Alltag. Wir wollten eine Kampagne schaffen, die sich wie eine Einladung anfühlt – das neue Jahr bewusst zu starten und dabei zu bleiben. Nahbar, ungefiltert, mit Haltung. Genau das hat die Community gespürt. Und genau deshalb wurde aus einem Kampagnenzeitraum eine Bewegung.
